雀巢咖啡 比賽結束

重造具有咖啡館風格的速溶咖啡

開始 2012年4月18日 結束 2012年5月09日 23:59 UTC 審議 結果 2012年7月
開始
2012年4月18日
結束
2012年5月09日 23:59 UTC
結果
2012年6月
簡介

背景

速溶咖啡,經過多年從一個罐子裏的棕色粉末,最新發展成為獨立的袋裝包裝,為人們提供擁有咖啡館風格的產品如拿鐵或是卡布奇諾。可仍然有很多人渴望喝上一杯來自咖啡館的咖啡(想想你鄰街的咖啡館)。咖啡館的咖啡不單單是看起來不錯,而且讓人感覺咖啡有品質、具有獨特的香氣和誘人可口的泡沫,並且可以根據自己的口味準備。

在你生命中的眾多場合,咖啡是一種享受。它營造了那自我放縱的一刻或是與友相聚珍貴的那一刻。

無時無刻、隨心所欲地在家裏喝上一杯具有咖啡館風格的咖啡,這難道不是件絕妙的事?

創意挑戰

取咖啡館和速溶咖啡兩者之所長,從產品的角度出發重新塑造速溶咖啡,讓人們在家中享受著咖啡館風格的咖啡。

我們對濃縮咖啡機類似準備咖啡的想法不感興趣,因為它已經存在了。我們關註的是咖啡,它的配料和包裝(在我們可以實現的範圍內)。請展現給我們你新鮮和具有創造力的想法,怎麽在家準備和享用咖啡館風格的速溶咖啡。想象或回憶一下當你走進咖啡館的感覺、怎麽選擇你的咖啡、咖啡館怎麽根據你的喜好準備咖啡和加入特別的配料,你怎麽品嘗你的咖啡……想一想咖啡的香氣、泡沫、口味、顏色、準備咖啡的聲音、儀式……

請跳出常規的思維局限:你新產品的想法可以是一種新成分或是新的成分組合;它也可以是一種新的包裝:咖啡可以像是如今的袋裝包裝或者是一個嶄新的樣式;這一切,由你來決定!是用附加的方式、工具或是成分來更方便地隨你所欲來準備咖啡,還是用一種新方式來飲用咖啡來增加更多的美味?

獎金

評審團獎金 設計

  • #1 獎金 € 7,500
  • #2 獎金 € 5,000
  • #3 獎金 € 2,500

格式

攝影、設計、素描、故事板和其他能表達你想法的視覺媒體。

評獎標準

我們尋找的是極具原創性和創造力,並且保有速溶咖啡“方便”本性的想法(不需要咖啡機或走進咖啡館,可以隨時隨地享有的咖啡)。請給你新的速溶咖啡貼上高品質的屬性和“咖啡館”風格(香氣、泡沫、準備過程、個性化……)。我們尋找的不是花哨的想法,而是真正的創新,改變居家飲用速溶咖啡的方式的創新。

你的作品將啟發雀巢咖啡,這一世界領先咖啡品牌來創造和開發更好的咖啡產品給客戶。

比賽指南
  • 請關註在產品的本身(成分、樣式、包裝、附加工具和其他可以讓人產生咖啡館感受的方面),而不是怎樣公關或在零售渠道銷售這個產品。
  • 請保持速溶咖啡的本性。請避免將你的概念和咖啡機或戶外或辦公室咖啡飲用聯系在一起。
  • 如果你想在你的作品中表現品牌標誌,請點擊這裏下載logo。
  • 請提交一份說明你的作品背後想法或靈感來源的文字介紹。
  • 請使用版權可供自由使用的圖像和音樂。即使他們的版權屬於你的或是免費的版權,請提供在你作品中元素的起源信息(圖像和音樂)。我們需要能夠核實許可證或有關版權的網站。請在你的作品媒體描述中添加這類信息。
  • 請保留一份高質量的作品,以供在獲獎後使用。
  • 你的作品應使用英語;如使用其他語言,請附加英語字幕。
  • 如果你提交的是圖畫或文件包含多頁,請放所有放在一個單一文件 (PDF)提交。
  • 請不要在你的作品中顯示任何個人信息(姓名、聯系電話、電子郵件地址等)。